Hay una regla fundamental en las ventas: primero debes venderte a tí mismo antes de poder vender efectivamente a otros. Si no puedes creer en el valor de tus productos o servicios, nadie más lo hará tampoco. Si estás engañando a otros en un trato injusto, debes trabajar con fuerza para superar tu resistencia interna a hacer algo mal. Un acuerdo es bueno solo cuando es bueno para todos los involucrados. Cuando cada participante tiene la misma oportunidad de obtener ganancias y el riesgo se comparte entre los socios que se preocupan por el bienestar de los demás, no solo la probabilidad de éxito es mucho mayor, sino que el viaje hacia él también será mucho más agradable.